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天逸动态

如何通过专业化包装、品牌化活动包装陵园

2018-08-09 21:08:04 天逸静园玫瑰园 263


中国社会报《殡葬周刊》

特邀盛兰联创CEO李爱兰撰稿

清明节、中元节、寒衣节等传统节日是陵园最为忙碌的时候,也是陵园最具人气的时刻。在这个时节,陵园若能策划好活动,给市民提供良好的缅怀空间和贴心服务,若能通过统一的包装以亮眼的形象赢得人们的赞赏,就能大力提升陵园的品牌价值。

每座陵园的经营者都应该思考:如何让陵园通过活动展示自我?陵园应该提供什么样的服务,让祭祀的人们在这里度过一段怎样的时光?陵园如何与市民互动?未来的陵园将走向何方……

广州正果·万安园毫无疑问是其中的佼佼者。

以今年的清明节活动为例,万安园与盛兰联创品牌事业部携手,带给了市民一段美好而走心的时光,给城市奉献了一座精致且有内涵的陵园。


 广州正果·万安园

陵园进入

精致化时代


正果·万安园历经20年的精心运营,已经成为广州最负盛名的陵园之一。园内汇聚大量名人墓和名人纪念雕塑:“感动中国”的丛飞与刑丹夫妇,粤剧泰斗罗品超,知名歌手姚贝娜……

有了好的园区环境,还需借势专业的策划与包装,陵园才有更好的发展,形成自己独有的品牌。正如公司总经理胡慧兰所说:“时代飞速发展,破败阴暗的旧陵园形象应该被打破、革新,现代陵园需要走进精致化时代。”

陵园如何精致化发展?万安园找到了湖南盛兰联创,想借助其专业的策划与设计力量,让万安园有一个华美转身。

盛兰联创,一家以建筑设计被行业知晓的企业。其品牌事业部也十分活跃,擅长殡葬企业品牌宣传、陵园活动策划、陵园形象平面设计等。其主创团队中,有国内一流的策划专家,有屡获设计大奖的大咖……


▲ 万安园扫墓的人们



用匠心打造

万安园的绚彩清明

如何革新人们对于陵园的刻板印象?

盛兰联创品牌事业部主创团队开始思考:清明是生命教育的绝佳机会,如何策划现场活动,给人一段暖心的祭祀体验?如何重新包装陵园,从平面设计到现场布置,让人眼前一亮?

团队展开了系统的创作思考——中国人面对死亡,是悲痛欲绝的情感,是灰色阴冷的色调。而在西方人的死亡观中,死亡如同新生,向人昭示新希望。这种明亮的死亡观,是需要推崇的。清明时节,草长莺飞,花红柳绿,这万物复苏的繁盛景象,与阳光而明亮的死亡观很相契合。

盛兰联创品牌事业部主创团队决定:在万安园办一场打破传统观念、多彩的清明“祭祖文化节”。整体策划主题定位为——“心有暖春,多彩万安”。

01

活动策划

万安园的清明“祭祖文化节”涵盖丰富多彩的活动——有“用餐献爱心,粒粒皆真情”慈善的活动;有慈善祭祀公益募捐活动;有“我在长大,而你已经不老”的清明寄语活动;有为有佛教信仰的人举办的仪式活动……

活动策划的丰富性,让万安园也变得多姿多彩起来——有“爱心红”“环保绿”“相思粉”“佛佑黄”,给人以春的温暖和生命的活力。


02

视觉设计

在消费升级时代,人们对于审美愈发看重。相同的产品,加以精美的包装,可以创造更高的溢价。在这种趋势下,陵园也不能“板着脸”走老路。

客观地说,目前国内的陵园包装大多还处于街边“图文店”的水平,没有美感,缺少格调。原因有二:其一,一些陵园缺少市场化思维,自然也不会强化商业包装;其二,部分陵园负责人对广告包装缺少专业见解,美丑难辨。

谁说陵园的形象一定要黑白灰?盛兰联创给万安园做包装设计时,就大胆地强化色彩感,强化设计元素的丰富性。这如同给万安园穿上华美衣服,让它溢洋春的色彩。因为,陵园要让生者感受抚慰的力量,一定要先让自己美得灿烂。陵园广告可以美过地产广告,陵园生动起来,人们对陵园的刻板印象才会慢慢消解。


▲ 
入口展板


▲ 
停车场出口处形象广告

感恩活动”展板一块

▲ 接待中心门口展板

▲ 接待中心内部 接待中心内部

▲ 三角组合展架

▲ 交通节点二展板

▲ 烈士园区展板▲ 通道宣传栏

▲ 艺术墓园区宣传栏

03

现场包装

现场包装的思路也紧扣“心有暖春,多彩万安”的主题。

我们希望,人们步入万安园,内心是敞亮的,是轻松的。我们希望,清明祭祀是一次缅怀之行,是一场家庭的踏春聚会。因此,万安园的包装应呈现出一种写意氛围,通过强化道具的应用,以一种润物细无声的方式,让人感受到陵园的别样风情。

于是,脆响浪漫的风铃,迎风舞动的风车,振翅欲飞的千纸鹤……都不请自来地进入我们的创作视野。万安园成为一座暖心的多彩乐园——人们可以躺在草地上,沐浴阳光,闭目休憩,体会静美时光;可以促膝长谈,亲子聚会……

在人们的走心体验中,万安园也悄然完成了自我展示。




 ▲ 多彩风车



▲  蝴蝶与千纸鹤
▲  活动现场布置

▲  活动现场展板


深思:陵园不品牌

营销无未来


目前,大多数陵园的品牌建设意识薄弱。然而,这是一个万物都需要营销的时代,陵园也不可能独善其身。

一座陵园,构建一套喻意丰饶又充满美感的VI系统(VI系统即视觉识别系统,它是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系,将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号),可以让企业形象焕然一新;策划一系列走心而有社会效益的活动,可以让陵园走近人心,获得良好口碑。

时代的车轮滚滚向前,通过品牌营销,那些美丽、现代、具有文化感染力的陵园,肯定更受欢迎,有更宽广的未来……









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